“地板下鄉(xiāng)”15%優(yōu)惠 怎樣面對“促銷秀”的質疑
[提要]：廠家的寧波地板經(jīng)銷商說，廠家在寧波地區(qū)正式施行這項惠農之舉估計要在年底。廣東大自然地板相關負責人在電話中明確對晚報記者表示，大自然地板的下鄉(xiāng)政策主要在三四級市場......繼家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)之后，記者昨從省林業(yè)廳獲悉，我省已入選全國首批木制建材下鄉(xiāng)試點省份。從現(xiàn)在至2011年1月31日，農民購買指定品牌的木地板和木質門，可享受企業(yè)不低于15%的讓利。
形式：企業(yè)直接讓利于民15%
據(jù)了解，本次“建材下鄉(xiāng)”由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會牽頭、以14家企業(yè)聯(lián)盟形式出現(xiàn)，試點產(chǎn)品包括木地板和木質門兩大類，其中，木地板細化為實木復合地板、強化地板、竹地板；木質門細化為實木復合門、模壓門、免漆門。
與之前的“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”相比，這次“建材下鄉(xiāng)”試點活動最大不同在于補貼方式。建材下鄉(xiāng)試點活動并非為政府的財政補貼，而是企業(yè)以比市場現(xiàn)價至少優(yōu)惠15%的價格將產(chǎn)品賣給農戶，屬于企業(yè)直接讓利惠農行為。
列入首批試點的有全國12個省份的14家企業(yè)，其中浙江有5家企業(yè)入選，分別是浙江夢天木業(yè)、浙江大莊實業(yè)、久盛地板、浙江富得利木業(yè)、美麗島地板（簡稱），這些企業(yè)在寧波基本上都有經(jīng)銷商。另外像廣東大自然地板、圣象地板等在寧波同樣也有銷售。
現(xiàn)狀：寧波市場暫未見動靜
木地板和木質門都是家庭裝修的主要建材產(chǎn)品，尤其是前者，近幾年來銷售價格一直水漲船高。因此，不低于15%的優(yōu)惠幅度對于普通消費者來說是極有誘惑力的。
不過，昨天記者咨詢了若干個試點地板企業(yè)在寧波的經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)這項惠農方案暫時還沒施行。“我們已經(jīng)知道‘地板下鄉(xiāng)’的事情了，但廠方的具體通知還沒有收到。”一家紹興地板廠家的寧波經(jīng)銷商說，只有接到廠方的通知和具體實施細則后，經(jīng)銷商才能進行實質性的操作。還有一家湖州地板廠家的寧波地板經(jīng)銷商說，廠家在寧波地區(qū)正式施行這項惠農之舉估計要在年底。廣東大自然地板相關負責人在電話中明確對晚報記者表示，大自然地板的下鄉(xiāng)政策主要在三四級市場進行，作為二級市場的寧波地區(qū)目前沒有列入計劃之內。
質疑：不過是場促銷秀？
如果能像家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)一樣讓利于民、拉動內需的話，這次以木地板和木質門為主的下鄉(xiāng)行動肯定也會大受歡迎。但這次由14家企業(yè)聯(lián)盟形式出現(xiàn)的試點舉動，更多地受到這樣那樣的質疑。
消費者陳小姐認為，長期以來，建材尤其在陶瓷、地板等行業(yè)，價格很不透明，打折銷售已經(jīng)成為潛規(guī)則，商家打著“建材下鄉(xiāng)”的旗號，說到底可能是借此促銷而已。“雖然說這個政策是專門面向農民的，但是如果市民來購買的話，也會給同樣的折扣。”一個進入下鄉(xiāng)行列的地板品牌寧波經(jīng)銷商坦言，現(xiàn)在地板行業(yè)競爭那么激烈，客戶只要能買地板管他是農民還是市民。
