好家網與你暢談：陶瓷行業的競爭
好家網小編導讀：中國入世之后，對中國龐大的陶瓷市場垂涎三尺、蠢蠢欲動的洋品牌們再也按捺不住壓抑已久的欲火，“百安居”、“歐培德”等眾多的國際知名建材商們紛紛搶灘中國市場，相繼“屯兵”國內各大城市，其連鎖店越開越多，星羅棋布，所到之處攻城掠地，好不威風?？此骑L平浪靜的國內陶瓷業正面臨著前所未有的國際性大競爭。面對強兵壓境、時不待我的緊張競爭局勢，國內陶瓷企業一邊在激烈的競爭中奮力撕殺：一邊圖謀新的發展策略，其中，共贏式的“競合”之道便成為一些大企業首選的擴張途徑。
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第一點：競爭是合作的基礎
合作，是在競爭基礎上的合作。市場競爭是優化資源配置，加速企業優勝劣汰，不斷升級換代的最有效的手段。市場蛋糕不同于我們大家一塊兒坐下來吃的蛋糕，人人有份，不偏不倚的平均主義。市場大蛋糕總是要體現“能者多得”的分配原則，給那些肯“干”能“干”的企業吃偏份兒。這是市場競爭無情的一面，也是公平施予的一面。這些從近年來業界眾多企業的沉浮興衰可見一斑。
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我國市場經濟剛剛起步時，市場物質極度匱乏、人民生活需求激增極大地刺激了國內陶業的發展，加之陶瓷生產介入的門檻比較低，促成了陶瓷業的第一次創業高潮，各地風風火火大上陶瓷生產線，各家企業開足馬力拼命生產產品，過量的生產又改變了供需之間的關系，賣方市場很快轉變為買方市場。各企業之間的競爭也呈現出日益白熱化的態勢，望著滿倉庫堆積如山的產品，誰不想把它在第一時間內融化于廣闊無比的大市場之中于是，價格戰爆發了，廣告戰打響了，品牌戰也隨之而來，且越演越烈；總有一些企業頂不住競爭洪流的擊打，被無情的市場淘汰了。
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市場競爭就是這么嚴肅這么無情，但也是推動企業提升競爭力、推動企業競爭邁上新臺階的助推器。經過一輪又一輪的競爭整合之后，陶業之中從容前行的企業顯然比剛剛入市時成熟多了，也理性多了，
第二點：合作是競爭的必然
競爭要對企業進行優勝劣汰的篩選，但并不是必須你死我活，不共戴天。正所謂物極必反，否極泰來。競爭的最終結果是優化資源配置，實現企業之間的強強聯手。當企業競爭升級到一定階段之后，那些幸存的企業都極具優勢且勢均力敵，這時企業間的“戰爭”只能使決戰的雙方或多方“你損一萬，我失八千”，元氣大傷；特別是家門口已經強敵林立；無論從哪個方面講，我們都不能再搞“內戰”了，是該坐下來謀求共贏式的“競合”的時候了。
關于企業間“競合”在其他行業已有先例。如飛機制造業中的波音與麥道的聯合，金融業中第一勸業與富士和興業三家企業的合并，傳媒業中的時代華納與美國在線的合并等等。既然有例在先，國內陶瓷業何不借來一用呢業內的優勢品牌們要同釋前嫌，改變各自為戰，互不往來的競爭方式，主動地與對手“牽手”，聯合打造國內陶業強勢的“航空母艦”，與洋品牌們在激烈的市場洪流中搏擊
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第三點：合作要符合競爭的規則
經過一輪又一輪激烈的市場競爭角逐，最后留下來的企業往往是業內精英。雖然精英們歷經千錘百煉，已然是百煉成鋼，但它也仍不可能一手遮天，把整個國際國內市場全部盡收囊中，任由自己切割。因此，競爭基礎之上的合作，本質上仍是一種競爭。
既然仍是一種競爭，國內陶企由競爭走向合作必須遵守市場競爭的規則，決不能存在互分勢力范圍、相安無事的思想，因為你放棄競爭其他企業就會乘虛而入。也要摒棄“是敵非友”、“同行是冤家”的舊的競爭觀念，加強技術、管理等多領域的合作，共同提升企業競爭實力。
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合作企業之間要制定出相互要遵守的體現目標一致、實現雙贏的規則，細分市場找準各自的定位，實現錯位競爭，致力于開拓目標市場，避免不必要的競爭浪費。
此外，還可以加強與國外知名企業的聯合，借助外資企業的資金、技術、管理優勢，在合作中不斷發展自己、壯大自己，浴火重生，提升自己的競爭實力。
曾有專家指出，未來國際陶業競爭要求國內企業必須改變單打獨斗、各自為政的競爭做法，尋找全新的“群居模式”競爭策略，“群居模式”也就是“競合”之道。
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